En primer lugar un punto importante. El tráfico nunca es libre como tal. Siempre requiere una inversión de algún tipo, ya sea:
- En su propio tiempo para crear contenido, crear enlaces, etc.
- Pagarle a alguien más para que haga lo mismo.
- Compra de tráfico pagado directamente.
En términos de lo primero, declarar este tiempo como libre puede ser peligroso en términos de crecimiento del tráfico (y a menudo, por lo tanto, de los negocios).
Por ejemplo, ignora el verdadero valor de su propio tiempo, le impide ver que su tiempo puede gastarse más valiosamente en otras actividades (y delega lo que no tiene que hacer usted mismo), y puede significar que ignora o simplemente no No reconozca valiosas oportunidades de crecimiento.
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Por lo tanto, generalmente no me gusta el término tráfico libre, ya que es erróneo y engañoso.
Pero para responder a la pregunta en el espíritu en el que se entiende (que en realidad es “¿cómo puedo evitar pagar directamente por la publicidad”), se trata de contenido .
Curiosamente, el contenido también es mucho más efectivo que la publicidad tradicional para llegar a su mercado, conectarse con su audiencia y atraer clientes potenciales, etc.
- Las empresas tienen 3 veces más probabilidades de ver un ROI más alto con el marketing de contenidos que con la publicidad más tradicional. Fuente: Estado de entrada
- El marketing de contenidos alcanza 3 veces el ROI de los anuncios pagados. Fuente: Kapost
- El bloqueo de anuncios creció un 48% en los EE. UU., 82% en el Reino Unido en 2015. Fuente: Adobe / PageFair
Mientras más contenido relevante y de calidad pueda crear y publicar en varios lugares en línea, más tráfico atraerá, tanto directamente, a través de los canales de redes sociales, como a través de la visibilidad de ese contenido en los motores de búsqueda.
En términos de redes sociales, al desarrollar su seguimiento de redes sociales y compartir su contenido con su audiencia, atrae tráfico directamente.
Y, por supuesto, para construir con éxito sus audiencias sociales, necesita contenido para compartir con ellos. Entonces es una relación bastante simbiótica.
El contenido también le permite construir su lista de correo electrónico, por ejemplo, utilizando actualizaciones de contenido. Su lista de correo es, en efecto, una fuente perpetua de “tráfico libre” (salvo el costo del servicio de correo y el tiempo dedicado a la construcción de correos, etc.).
Cada pieza de contenido que cree es un activo de contenido a largo plazo que atrae e impulsa el tráfico a su sitio a largo plazo. La forma más efectiva de usar contenido para fines de construcción de tráfico es la siguiente:
- Cree contenido regular en su propio blog: esto atraerá tráfico a largo plazo a través de los motores de búsqueda, así como a través de las redes sociales y su propia lista.
- Reutilice y modifique ese contenido para otros canales como Medium, LinkedIn Pulse, utilizándolo para ayudar a responder preguntas aquí en Quora, Tumblr, foros relevantes, YouTube, SlideShare, etc.
Para este último, no solo estás apoyando el ranking SE de páginas en tu sitio al desarrollar tu autoridad, sino que también te estás conectando con el gran público que atraen estos portales de contenido.
Al acumular seguidores en estos portales de manera similar a los sitios estándar de redes sociales, puede desarrollar mucho más compromiso, visibilidad para su contenido y tráfico a su sitio web de lo que lo haría al publicar únicamente el contenido en su propio sitio.