El tráfico web es la cantidad de datos enviados y recibidos por los visitantes de un sitio web. Esto necesariamente no incluye el tráfico generado por los bots. Desde mediados de la década de 1990, el tráfico web ha sido la mayor parte del tráfico de Internet. Esto está determinado por la cantidad de visitantes y la cantidad de páginas que visitan.
El tráfico del sitio web fue visto inicialmente como una métrica muy importante para medir el éxito en la Web. Esta suposición se debió en parte a la falta de otras métricas comerciales para explicar el fenómeno .com. Ahora, gran parte del enfoque ha vuelto a la rentabilidad, y el tráfico del sitio web es solo una parte de la ecuación.
Tráfico del sitio web x conversión = resultados
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El tráfico del sitio web sigue siendo importante, ya que no puede tener conversiones sin visitantes, pero cada vez es menos importante como una métrica independiente.