Déjame decirte lo que he hecho:
En el transcurso de los últimos tres años, he aumentado mis ingresos de escritura independiente en más del 40% año tras año, he sido contratado por una de las 10 principales compañías en Fortune 500 y obtuve conciertos para publicaciones como Entrepreneur and Inc. Magazine.
Como lo hice
1. Póngase al frente de los clientes de redacción de sueños usando una táctica sorprendentemente simple.
Si quieres que tus clientes ideales te noten, debes tratar de poner tu nombre y trabajar delante de ellos.
Con la exposición repetida a su nombre, cara y contenido estelar, con el tiempo, el hecho de que sea bueno en lo que hace eventualmente se quedará con ellos. Cuando llega el momento en que necesitan contratar a un escritor independiente o necesitan hacer una referencia, es más probable que piensen en usted. Después de todo, han estado expuestos a su marca todo el tiempo.
Para saber dónde están leyendo sus clientes ideales, esto es lo que hago.
- Mire las cuentas de redes sociales de los administradores y editores de contenido de las compañías con las que quiero trabajar, y vea de dónde proviene el contenido que comparten.
- Estudie escritores exitosos dentro de su nicho de destino y vea de dónde están obteniendo bylines.
- Pedir. Comuníquese con las personas con las que le gustaría trabajar en diferentes canales y descubra a dónde van para obtener información.
En mi caso, descubrí que las personas con las que más quería trabajar estaban leyendo publicaciones comerciales generales de distribución masiva (piense en la revista Inc. Inc. y lecturas de tipo Fast Company ), así como algunos blogs específicos de la industria / nicho.
Lo que me llevó a esta pregunta:
“Entonces, ¿cómo me publico en esos lugares? ¿No necesito credenciales locas?
Sí, tienes que trabajar duro para llegar a estos lugares, pero no es tan imposible. Encontré un par de maneras diferentes de acercarme a estos puntos de venta, y he tenido varios niveles de éxito. Permítanme comenzar diciéndoles acerca de entrar en las grandes publicaciones, como Fast Company .
Intentando obtener un “In” en grandes publicaciones
Algunas publicaciones grandes aceptan nuevos contribuyentes a través de un proceso de solicitud formal, que se describe en su sitio web. Por suerte para ti, lo hice fácil y puse el proceso y los formularios de solicitud para algunas de las principales publicaciones de noticias en un solo lugar.
Por ejemplo:
- Formulario del emprendedor ‘Conviértase en colaborador’
- Formulario de Forbes ‘Conviértase en colaborador’
- Detalles de Business Insider sobre la aplicación de contribuidor
- Detalles de Fast Company sobre la aplicación de contribuidor
- Formulario ‘Hágase colaborador’ de Huffington Post
- Detalles de Bloomberg sobre la aplicación de contribuyente
- Detalles de Wired sobre la aplicación de contribuidor
Funciona así: rellenas un formulario, a veces envías un artículo o escribes muestras y luego … te sientas bien.
La cuestión es: la tasa de éxito de esta ruta puede ser baja. Y el tiempo de espera es largo. Confía en mí, probé esta ruta. Puedes imaginar el volumen que viene a través de estos canales a diario, ¿verdad? Tiene que ser un diluvio.
Pero hay otra forma de hacerlo.
Así es como @kaleighf consiguió que el editor de @entrepreneur la notara
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Todas estas publicaciones tienen editores. Sí, personas reales con cuentas de redes sociales con las que puedes hablar.
Así que esto es lo que hice, paso a paso: pude conseguir mi primer trabajo de escritura con Entrepreneur al construir una relación en Twitter con un editor allí. Y él y yo todavía chateamos regularmente.
La relación comenzó después de que escuché a este editor en particular compartir en una entrevista de podcast su frustración con la forma en que los contribuyentes esperanzados se acercaban al lanzamiento de una manera muy infructuosa. Día tras día, vio posibles contribuyentes poncharse porque:
1. Les faltaba un elemento de construcción de relaciones, y antes de conocer al editor a través de las redes sociales, simplemente iban directamente a la pregunta.
y…
2. Los lanzamientos a menudo no eran relevantes para la especialidad o “ritmo” del editor.
Al escuchar esto, decidí seguir su consejo. Hice exactamente lo que me pidió. Lo seguí en Twitter, y durante varias semanas me relacioné con él regularmente sin pedirle nada . Luego, después de aproximadamente un mes, me acerqué con este mensaje:
¡Hola!
@Kaleighf de Twitter aquí.
Escuché tu entrevista de podcast hace un par de semanas, y ha estado rodando por mi cerebro desde entonces.
Mi pregunta, por supuesto, es: ¿Le importaría si le enviara algunos lanzamientos de artículos para Entrepreneur ?
He reescrito esa oración unas 15 veces, y no puedo encontrar una forma de preguntar menos estúpida.
Paso la mayor parte de mi tiempo escribiendo para empresas y blogs de SaaS dirigidos a propietarios de pequeñas empresas, por lo que me encantaría compartir algunas ideas para artículos sobre uno de mis temas favoritos: lugares inesperados para obtener nuevos clientes.
¿Interesado? ¿Irritado? ¿Dispuesto a criticar mis habilidades de lanzamiento? Abierto a cualquier cosa, de verdad.
Gracias Kaleigh Moore
En cuestión de segundos, recibí esta respuesta:
Lanza libremente. Aquí está mi correo electrónico.
Fui colaborador oficial al final de la semana. ¡Éxito!
Repetí este enfoque con otros editores y gerentes de contenido y descubrí que Twitter era especialmente útil para construir una buena relación y eventualmente lanzar. Y una y otra vez, esta táctica simple me ha ayudado a conseguir nuevos trabajos de escritura y clientes.
La lección aquí: la creación de redes a través de las redes sociales puede ser rentable si te comprometes a construir relaciones reales. Tampoco dejes la faz de la tierra después de obtener lo que quieres.
Ahora: algunas cosas que debes saber sobre escribir para publicaciones importantes …
Los pros incluyen:
- Construyendo credibilidad
- Llegando a nuevas audiencias
- Entrevistar a clientes con los que quiera trabajar
- Desarrollar una audiencia más amplia.
- Obteniendo pruebas sociales instantáneas
Sin mencionar el hecho de que tu madre realmente conoce a Entrepreneur, Forbes y Fortune.
Ahora, también están los contras. Los puse en esta práctica lista para que pueda comparar los dos lados:
Los pros y los contras se equilibran entre sí.
Y, sobre todo, escribir para una publicación de renombre puede ser una experiencia extremadamente gratificante. A veces incluso te pagan por contribuir … pero en mi experiencia, cuando lo haces, no es mucho.
Pero recuerde: su cliente ideal está leyendo más de una publicación.
Así que hablemos de escribir para blogs específicos de nicho.
Cómo publico como invitado en los blogs específicos de nicho Mis clientes ideales están leyendo
El otro lugar importante para publicarse es en los blogs específicos de la industria donde sus clientes ideales buscan información.
¿Por qué?
Bueno, por un lado, te ayuda a construir autoridad como líder de pensamiento dentro de tu nicho.
Si puede asociar su nombre con una marca establecida conocida por su excelencia en una industria o tema específico, esa es una manera rápida de crear autoridad por asociación.
Por otro lado, es un lugar muy relevante para que lo publiquen. Una vez más, poner su nombre y su rostro frente a esta audiencia significa que no solo está mostrando sus conocimientos y experiencia a la audiencia que desea contratar, sino que también se está volviendo cada vez más familiar para ellos a través de la exposición repetida.
Así que escribir para blogs especializados puede ayudarte:
- Construye tu autoridad en un nicho
- Obtenga una mejor exposición a ese nicho
¿Cómo averiguar qué blogs de nicho están leyendo los clientes de sus sueños?
Exactamente de la misma manera que se enteró de las principales publicaciones que están leyendo.
- Estudie las cuentas de las redes sociales de las personas que trabajan en las empresas para las que desea escribir y vea de dónde proviene el contenido que comparten.
- Estudie escritores exitosos dentro de su nicho de destino y vea de dónde están obteniendo bylines.
- Pedir. Comuníquese con las personas con las que le gustaría trabajar en diferentes canales y descubra a qué blogs especializados recurren para obtener información.
El lanzamiento también funciona de la misma manera. Use las redes sociales para establecer relaciones con los administradores y editores de contenido con los que desea trabajar. Una y otra vez, Twitter me ha ayudado a escribir conciertos con los blogs de nicho que ayudan a asociar la autoridad y el espíritu con mi byline.
¿Qué sucede cuando comienzas a obtener contenido de autoría con grandes publicaciones y esos blogs específicos de nicho?
El escritor independiente Aaron Orendorff tiene una perspectiva interesante:
“Todo mi enfoque para construir un negocio de escritura independiente ha girado en torno a la publicación de invitados. En los últimos dos años, mi línea se ha disparado en dos frentes: (1) medios principales como Inc., Entrepreneur, Lifehacker, Fast Company y otros; y (2) sitios de nicho de marketing como Copyblogger, Content Marketing Institute, Unbounce, etc.
Para mí, la publicación de invitados funciona para la generación de nuevos clientes y especialmente para el posicionamiento de precios. Con la generación de clientes, hago poco más que publicar … y espero correos electrónicos directos e individuales para recibir nuevos trabajos. Invito a publicar regularmente (de 5 a 9 artículos al mes) y también uso Notifier para tuitear directamente a Todos los que incluyo en cada artículo. Con el posicionamiento de precios, no acepto dinero por incluir clientes en mis publicaciones, pero cuando descarto los nombres de las publicaciones … puedo justificar de inmediato mis habilidades. Ese enfoque de “prueba social” me ha permitido 5x-6x mi tasa solo en el último año “.
En resumen: en lugar de simplemente escribir en su propio blog y esperar que la gente lo note, concéntrese en las publicaciones de los invitados y en que se publiquen en los lugares donde sus clientes están leyendo. Esto lo ayudará a obtener la atención y la exposición que necesita para atraer más negocios de sus clientes ideales.
Ahora hemos cubierto el primer punto en detalle.
Pasemos a su próximo elemento de acción si desea atraer a los clientes con los que ha estado soñando …
2. Aprenda a hacer amigos redactores, sin preocuparse por la competencia.
He creado una red de compañeros freelancers que hacen un trabajo similar.
Esto no solo ayuda a evitar la soledad en los días en que me faltan compañeros de trabajo internos. Pero también ayuda tener fuentes de acceso cuando estás demasiado ocupado … o demasiado lento.
Puede recurrir a su red de trabajadores independientes y decir:
“¡Oye! Necesito ayuda con este proyecto, estoy sobrecargado en este momento ”
O,
“¡Oye! ¿Necesita ayuda con proyectos en este momento? Las cosas son un poco lentas para mí en este momento “.
Los datos de Freelancers Union muestran que esta es una práctica común para todo el freelance.
- El 81% de los trabajadores independientes se refieren al trabajo entre ellos ( tuitea esto )
- El 52% de los freelancers se unen en proyectos o realizan trabajos remunerados para otros freelancers ( tuitea esto )
- El 37% de los freelancers intercambian o intercambian servicios con otros freelancers ( tuitea esto )
Fuente de imagen
La escritora independiente Emma Siemasko me dijo esto :,
“Diría que el 50-80% de mi trabajo proviene de otros trabajadores independientes. La mayoría de las veces no estoy trabajando para el profesional independiente, sino trabajando junto a ellos. A menudo, los clientes tienen necesidades que el escritor no puede satisfacer (a veces se debe al ancho de banda, otras a la especialidad) “.
Explicó que, para ella, una red de trabajadores independientes es mucho más que una fuente de clientes ideales y trabajo regular:
“Mi red de autónomos también me ha ayudado de manera práctica, pero el mayor beneficio ha sido contar con el apoyo emocional y social. Como profesional independiente, no tienes compañeros de trabajo, pero aún necesitas una comunidad. Necesita validación de que lo está haciendo bien. Necesitas personas que se relacionen. Te hace sentir cuerdo. Eso es lo que una red de trabajadores independientes puede brindarle ”.
Encontrar una red o comunidad también es bastante simple. Considere unirse a comunidades en línea relevantes como:
- Grupo de Facebook de WordWorkers
- Grupo de Facebook Copywriter Cafe
- El grupo de Facebook Write Life
- Freelancers Slack Chat
- The Copywriter Mastermind por Copy Hackers
Para los freelancers, tener una red de colegas freelance a menudo significa tener un flujo de trabajo regular, lo cual es una buena noticia para la sostenibilidad.
Y ahora, en su tercer elemento de acción para atraer clientes estelares …
3. Obtenga tiempo cara a cara con los clientes de redacción de sueños (sin perder su precioso tiempo).
Claro, puede seguir yendo a las reuniones locales de la Cámara de Comercio y entregando tarjetas de visita a personas que nunca lo llaman. Hablas con una amplia variedad de dueños de negocios allí. Pero ninguno de ellos realmente se ajusta al cliente ideal al que apunta, ¿verdad? Ninguno de ellos realmente te emociona .
También puede seguir yendo a reuniones con otros vendedores de contenido que se enfrentan a los mismos problemas que usted. Pero si nadie le ha enviado un cliente o le ha pasado un trabajo, algo tiene que cambiar.
En lugar de ir a un evento general de redes o un evento que esté lleno de un grupo de pares que enfrentan las mismas dificultades que tú, haz lo que yo hago: asiste a eventos dirigidos a tus clientes más ideales, como compañías SaaS, marcas de comercio electrónico o creativos (por ejemplo )
¿Buscas tiempo cara a cara con tus clientes soñados? @kaleighf está repartiendo fabulosos consejos:
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Hacer esto te ayuda a conocer a los clientes con los que quieres trabajar.
Claro, puede que no haya tanto valor en el contenido cubierto durante el evento real para usted, pero el contenido no es el punto para usted. No cuando estás en modo de red. Recuerde: irá a estos eventos para tener la oportunidad de chatear y conectarse con sus clientes más ideales.
La siguiente pregunta, entonces, es: ¿Cómo encontrar los eventos correctos?
Primero lo primero: defina quién es su cliente objetivo (DUH).
Luego, busque eventos de redes cercanas utilizando sitios como:
- Meetup.com
- Eventbrite
- Mañanas creativas
- DoubleYourFreelancing
- Facebook
También puede consultar qué conferencias se realizarán en los próximos meses para su nicho y elegir algunas a las que tal vez valga la pena asistir. Diríjase a las redes sociales y pregunte a qué personas asisten también; esto también podría ayudar a reducir su búsqueda.
Las conferencias para las que tal vez desee obtener boletos incluyen:
- Si quieres escribir para SaaS, Business of Software
- Si quieres trabajar en CRO, ConversionXL Live
- Si desea crear asociaciones con SEO, MozCon
- Si quieres escribir sobre educación, Seminario Nacional de la Asociación de Escritores de Educación
- Si desea escribir para el cuidado de la salud, Conferencia de redacción médica y comunicación
- Si quieres trabajar en eCommerce, IRCE
- Si quieres escribir sobre marketing de contenidos, Inbound
Si ve que hay alguien con quien desea conectarse para asistir a una conferencia en particular, esta podría ser la oportunidad de comunicarse con anticipación con un correo electrónico o un tweet:
“Oye, ¿quieres ir a tomar tacos el martes por la noche en la conferencia?”
Pero no se limite a asistir.
También debe buscar oportunidades para hablar (si se siente cómodo con eso), ya que compartir su conocimiento en conferencias y eventos en persona también puede ser una excelente manera de atraer nuevos clientes.
Ross Simmonds , un consultor de contenido independiente, me dijo:
“La mayoría de los nuevos clientes que han entrado por mi puerta en los últimos años han venido de asistir o hablar en eventos específicos. Aprovecho sitios como Eventbrite, Grupos de Facebook y Grupos de LinkedIn para identificar eventos que suceden en industrias que son relevantes para mí.
Algunos de los eventos tendrán una audiencia de 20-30 personas, mientras que otros serán más de 500. El objetivo aquí es encontrar eventos en los que usted sea la única persona que sepa o esté hablando sobre un tema específico. Al hacerlo, puede destacarse como experto y no tiene que competir con cientos de otros diseñadores, redactores, comercializadores o agencias “.
La conclusión aquí: asistir a eventos en persona puede ser una inversión de tiempo seria. Cuando eres un profesional independiente, tiempo = dinero. Invierta sabiamente.
¡Y ahora, número cuatro!
4. Aprende a convertirte en el Michael Jordan de las referencias.
Para redactores independientes como usted y yo, las referencias son ENORMES.
¿Por qué?
Debido a que las referencias son prospectos precalificados que están listos para ponerse a trabajar (se requiere poco o ningún argumento de venta).
No tiene que convencer a un cliente que viene por recomendación para contratarlo. Esto se debe a que alguien de su confianza ya ha verificado que la calidad, el valor y la comunicación del profesional independiente son muy buenos .
La investigación de la International Freelancers Academy respalda esto. Sus datos muestran que los trabajadores independientes nombraron las referencias como la mejor forma de encontrar y conseguir un trabajo ideal .
Fuente de imagen
Pensé que esto era interesante.
Entonces tomé Twitter. Quería ver qué dirían los freelancers en Twitter sobre el poder de las referencias. Mira las respuestas que recibí:
Anton Sten está de acuerdo con Joel:
Y también Melissa Jean Clark:
¿Ves un patrón aquí?
Entonces, tal vez te estés preguntando: “¿Cómo obtengo dichas referencias, hmmm?”
Solicite (sí, pregunte) a sus clientes existentes que lo remitan si están satisfechos con su trabajo.
Debes ser deliberado al pedirle a la gente que te recomiende a otros.
Piénselo de esta manera: ¿Quién más, sino usted, va a empujar a un cliente feliz para que lo recomiende en un amigo? Como profesional independiente, eres propietario de una parte del negocio. Así que a veces tienes que ponerte los pantalones del dueño de tu negocio y también hacer las tareas necesarias para el negocio.
¿Quién más, sino usted, va a empujar a un cliente feliz a recomendar a un amigo? #freelancing por @kaleighf
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Aquí le mostramos cómo hacer un trabajo breve, fácil y repetible para solicitar referencias:
- Cree una plantilla de correo electrónico o un correo electrónico automatizado para este proceso, de modo que no esté escribiendo esto desde cero cada vez que necesite enviarlo. Lo más probable es que este correo electrónico se vea bastante similar para todos los clientes, por lo que no necesita volver a escribirlo cada vez. Además, eficiencia!
- En el correo electrónico, recuérdele al cliente que su negocio depende de referencias y recomendaciones, y que agradecería mucho cualquier referencia relevante que pueda enviarle.
- Agradézcales por trabajar con usted y envíe algunos recordatorios del gran trabajo / resultados que ayudó a producir. Las estadísticas y los números fijos funcionan bien aquí (piense en los aumentos en las tasas de conversión, las ventas, el tiempo de respuesta, etc.). Esto también mantiene el hecho de que eres un excelente profesional independiente fresco en sus mentes.
- Si lo desea, también puede incentivar las referencias recompensando a los clientes que envían referencias a su manera con créditos en sus facturas y / o notas de agradecimiento escritas a mano. Lo juro por esto!
¿Quieres ver un correo electrónico de ejemplo?
Siéntase libre de copiar esto y pegarlo en Gmail. Luego use Mixmax o algo similar para convertirlo en una plantilla.
Hola (nombre del cliente)
Solo quería agradecerte nuevamente por trabajar conmigo en el proyecto X. ¡Realmente disfruté colaborando con su equipo, y estoy muy contento de haber podido aumentar su tasa de conversión en un XX%! Eso no es poca cosa.
Ahora que estamos envueltos en este proyecto, quería ver si estaría dispuesto a ofrecerme algunos comentarios.
¿Qué es lo que debería hacer de manera diferente para que trabajar conmigo sea una brisa obvia para personas como usted?
Siempre me esfuerzo por mejorar, así que agradecería mucho que me tomara unos minutos para avisarme.
Gracias por adelantado,
(Tu nombre)
PD: Me encantaría trabajar con más personas como tú, y tal vez tus amigos quieran trabajar con alguien como yo. ¿Te importaría presentarme a uno de tus contactos comerciales favoritos?
Fácil, verdad?
Use esta plantilla de @kaleighf para obtener referencias de sus clientes #freelancing #copywriting
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Los escritores independientes pueden garantizar que esto también funciona. Joel Klettke de Business Casual Copywriting dijo:
“La gran mayoría de mis buenos clientes potenciales – probablemente el 80 – 90% de mi negocio que cierra – proviene de referencias. Cuando se recomienda, los clientes potenciales tienden a tener una expectativa saludable de qué esperar y qué pagarán. El precio es menos una batalla, y he encontrado que la confianza es más fácil de ganar y mantener.
Mi sistema para obtener referencias no es tan revolucionario: al final de un proyecto, siempre pido un testimonio, una recomendación en LinkedIn y si conocen o no otras empresas que necesitan un redactor. Luego, volveré a consultar periódicamente para preguntar cómo van los negocios, qué han aprendido / experimentado desde que trabajamos juntos, y nuevamente si tienen compañeros o clientes potenciales que podrían estar buscando una copia centrada en la conversión.
La mayoría de las veces, sale de la nada, ni siquiera tengo que preguntar.
No incentivo referencias; No es algo con lo que haya experimentado demasiado. Desde mi propia experiencia, no he necesitado ofrecer incentivos; mis clientes me recomiendan porque tienen fe en lo que puedo hacer y les gusta transmitirme a la gente porque saben que cumpliré. He referido a personas en el pasado, y hay un cierto orgullo en poder recomendar a alguien bueno, eso es lo suficientemente satisfactorio para la mayoría de las personas ”.
Para encontrar clientes de redacción, inserte huevos en la cesta?
Tal vez esta publicación te tiene realmente emocionado.
Hemos cubierto muchas formas accionables en las que puede avanzar por un camino hacia la construcción de un negocio de escritura independiente más sostenible. Pero no es una garantía para el éxito inmediato y duradero del gran banco.
No hay garantías Estos son solo pasos que me han funcionado. Para ayudarlo a prepararse para los baches en el camino, tenga esto en cuenta:
- No todos tienen acceso para escribir en publicaciones importantes.
- No va a ser perfecto para cada blog de nicho para el que desea escribir.
- Y no, cada cliente no le dará una referencia. (Sin embargo, eso no significa que no seas un escritor * baller *).
Entonces, ¿con qué puedes contar?
- Toma medidas para ponerte delante de tus clientes ideales escribiendo en espacios más relevantes y asistiendo a eventos de networking en persona donde esos clientes pasan tiempo
- Hacer crecer su red de trabajadores independientes que hacen un trabajo similar
- Ser más deliberado sobre la solicitud de referencias de su red y clientes existentes
Haga esas cosas, y con el tiempo, pasará menos tiempo tratando de ganar dinero rápido …
… Y más tiempo haciendo trabajos independientes que realmente disfrutas.