Desde la perspectiva histórica, Overture comenzó a utilizar un mecanismo que era una forma de subasta de “paga tu oferta” y que condujo a un comportamiento de licitación complicado (que estaba gravando a los servidores y condujo a ineficiencias), como se describe en “Comportamiento estratégico del licitador”. en Auspicios de búsqueda patrocinados “por Edelman y Ostrovsky, Decision Support Systems, v. 43 (1), febrero de 2007, pp. 192-198. En resumen, en una subasta que tiene lugar cada segundo, puede cambiar su oferta en respuesta a observar las ofertas de otros (incluso si es imperfecta) y las subastas de pago de su oferta tienen un problema de estabilidad dinámica (como se describe en Edelman, Ostrovsky y Schwartz AER 07). En la subasta de pago de su oferta, si ofrece una oferta de $ 2 y la segunda oferta más alta es de $ 1.80, desea reducir su oferta a $ 1.80 para pagar menos en la próxima búsqueda. El problema es que el postor en 1.80 puede estar dispuesto a pagar 1.82 para subir una posición, pero no $ 2.00 para hacerlo. Eso puede crear dinámicas de gato y ratón, como se documenta en el documento que mencioné anteriormente.
Una conjetura que escuché es que el formato GSP nació para eliminar los incentivos para ese tipo de comportamiento y mejorar la eficiencia y la estabilidad de las ofertas: en lugar de crear incentivos para que el mejor postor baje a 1.81 con su oferta, el sistema lo hace automáticamente .
Eso no responde por qué GSP todavía se usa en lugar de VCG, pero dado que en un modelo de línea base son equivalentes a los ingresos, supongo que una vez que encuentre un formato que funcione y sea bastante transparente, no hay razones para rediseñar las subastas. de nuevo.
- ¿Cuántos clientes más se necesitan para cambiar el precio de equilibrio?
- ¿Cuáles son las diferencias entre microeconomía y macreconomía?
- Durante el equilibrio, ¿cómo puede la utilidad marginal ser igual al precio?
- ¿Dónde está el "mercado libre"?
- ¿Debería Airbnb ser regulado fuera de existencia?
Para el punto de Adam, ni siquiera está claro que los motores de búsqueda sigan utilizando un SGP: por lo que entiendo, muchas subastas son bastante opacas en este momento, con las ofertas ponderadas por puntajes de calidad que no son públicos (en parte porque cambian con cada consulta). También hay precios de reserva (para aumentar los ingresos), etc. Sin embargo, en principio, uno podría ejecutar un SGP de manera que replicara el resultado / ingreso de VCG: son las características adicionales del formato de subasta las que se utilizan para recaudar ingresos adicionales. Finalmente, soy escéptico sobre el argumento de que el SGP es mejor para extraer ingresos que el mecanismo VCG cuando los postores no son 100% racionales. En mi opinión, en esta configuración, el GSP es más transparente que un mecanismo VCG y creo que debería ser más fácil para los postores optimizarlo que en un VCG. Pero esa es solo mi humilde opinión.