Leí la pregunta de manera diferente a los otros encuestados. No pensé que preguntara cómo las aerolíneas de bajo costo mantuvieron sus precios tan bajos, pero ¿cómo calcularon qué cobrar?
La respuesta simple es que usan la teoría de precios al igual que cualquier otro proveedor de un producto o servicio. Es decir, determinan cómo lograr que la mayor cantidad de personas pague lo máximo que estarían dispuestos a pagar por el servicio que brindan.
Esencialmente en aerolíneas de bajo costo que se dividen en tres grupos.
El primer grupo son aquellas personas que son realmente sensibles a los precios. Mi colega es un buen ejemplo de esto; literalmente pasará una noche todas las semanas buscando un vuelo barato, y si encuentran uno, ella y su esposo lo reservarán y planearán irse a tomar un pequeño descanso en algún momento en el futuro. Si es demasiado caro, no irán a ninguna parte. Para las aerolíneas de bajo costo (y para todas las aerolíneas), estos clientes son un beneficio puro de la capacidad que de otro modo no se utilizaría.
El segundo grupo son los clientes conscientes de los precios. Estos son probablemente el pilar de las aerolíneas de bajo coste; personas que necesitan llegar a algún lugar durante un tiempo en particular pero esperan obtener un precio decente por su boleto. Las personas que van a ver parientes, a una boda, a un evento deportivo, a unas vacaciones planificadas, etc. Pagarán la tarifa vigente y pueden verse influenciados por la fluctuación de precios (por ejemplo, volar el jueves por la noche en lugar del viernes por la noche) para obtener un mejor acuerdo. Estos clientes no tienden a generar grandes ganancias en las aerolíneas.
El tercer grupo son los clientes insensibles a los precios (también conocidos como a cualquier costo). Estas son personas que viajan por negocios, personas que * deben * estar en el vuelo (por ejemplo, apresurarse para llegar a un pariente enfermo), personas que perdieron el vuelo en el que se suponía que debían estar, etc. Para ellos, el precio no importa . Pero esperan poder volar cuando lo necesiten, incluso si reservan en el último minuto. Estos clientes son rentables para las aerolíneas; porque están pagando las probabilidades del producto.
El desafío para las aerolíneas es obtener el perfil de cliente adecuado para pagar el precio correcto. Obviamente, desea maximizar los clientes “a cualquier costo”, pero para hacer eso tiene que retener los asientos que su grupo medio pagaría felizmente, por lo que debe saber cuál será la demanda esperada. Desea llenar la capacidad no utilizada con clientes que de otro modo no habrían volado porque le generan ganancias; pero no quiere perder ingresos de su grupo medio ofreciendo demasiados boletos baratos.
Por lo tanto, las aerolíneas tendrán perfiles para cada ruta de vuelo, por hora, día y mes, y sabrán exactamente lo que esperan vender a la base de clientes de precio medio y alto. Basado en eso, intentarán llenar la capacidad no utilizada desde el principio; así que si piensan que pueden obtener el 70% de capacidad en el vuelo, venderán el 30% de los vuelos a bajo precio. (Esto es lo contrario de cómo solían trabajar las aerolíneas; donde vendieron su capacidad extra en el último minuto). Una vez que hayan vendido sus boletos más baratos, el precio aumentará y se venderán al grupo medio, que no estará tan organizado y comprará más cerca de la fecha, antes de que los únicos asientos disponibles sean para aquellos que están preparados para paga lo que sea para volar.
La mayoría de las aerolíneas operan un modelo similar; incluso si no necesariamente venden boletos baratos. (Si alguna vez ha intentado usar millas aéreas / Avios en BA, encontrará mucha disponibilidad en vuelos donde hay una mayor demanda de boletos de alto precio (por ejemplo, rutas de negocios que no son ciudades importantes; Londres -> Aberdeen, Londres -> Niza, etc.) Las millas aéreas son solo una forma inteligente de llenar la capacidad subutilizada al ofrecer asientos con una tasa de descuento, pero no solo para cualquiera).
Una vez que tenga a su cliente para que decida comprar, entonces le ofrece extras que aumentarán sus ingresos sin que le cueste mucho proporcionar: el abordaje prioritario y el equipaje de reserva son obvios. Y luego puede encontrar otras razones para agregar cargos adicionales que aumenten el precio, por ejemplo, recargos de tarjetas de crédito (aunque ahora hay restricciones sobre estos en el Reino Unido).
Este modelo no es exclusivo de las aerolíneas; Las compañías de trenes del Reino Unido trabajan de manera similar, al igual que muchas cadenas de hoteles: primero venden su capacidad no utilizada. Y el modelo es simplemente lo contrario de vender artículos de moda de rápida rotación; los minoristas esperan (y planean) vender una minoría a precio completo cuando lanzan el artículo, la mayoría con un ligero descuento (por ejemplo, precio de venta) y luego cualquier capacidad adicional con un gran descuento a través de tiendas outlet, etc.