Hubo algunas respuestas muy aproximadas aquí y mucha gente que necesita aclaración. Mi agencia ha trabajado con una gran cantidad de fondos, así que primero déjenme aclarar algunas falacias.
1) Sí, los fondos de cobertura pueden comercializarse por sí mismos, pero deben seguir un conjunto completamente diferente de leyes regulatorias y de cumplimiento. Recuerde que el marketing no es solo publicidad, sino todo, desde la marca ejecutiva hasta el liderazgo intelectual y las relaciones públicas.
2) Va mucho más allá de simplemente “Ganar dinero a sus inversores”, ya que uno necesita reunir a los inversores primero para hacerles decir dinero y obtener más después de eso. También es una declaración incorrecta decir: “Los fondos de cobertura no necesitan gastar dinero en marketing. “Por supuesto que sí, y a menudo gastan cantidades increíbles en iniciativas basadas en la exposición y la marca. Simplemente lo hacen de diferentes maneras.
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3) Los innovadores inteligentes a menudo comienzan sus propios fondos en la era actual que a menudo necesitan despegar, por lo que el comentario sobre las cenas de $ 10,000 en la ciudad es una vieja falacia.
Marca general: su fondo deberá diferenciarse de todos los demás fondos disponibles y esto significa una estrategia y un trabajo de marketing en todo, desde donde aloja su presencia (sitio web, oficina, etc.) para copiar dentro de la garantía, el logotipo y el idioma en todo el tablero. Establecer una posición para un fondo, en qué invierte, y su exclusiva “salsa especial” es de gran importancia y esto se reduce a una gran marca.
Pensamiento de liderazgo : hay un mundo de opciones donde uno puede decidir invertir su dinero, y para los fondos esto significa mucha competencia. Con mayor frecuencia con un fondo de cobertura, los inversores quieren algo atractivo que ofrezca promesa, pero que también ofrezca credibilidad / estabilidad / experiencia. Ingrese al liderazgo de pensamiento: desde hablar en eventos hasta contribuir con artículos de opinión en publicaciones financieras de terceros, la mayoría de la gente no tiene idea de cuánto esfuerzo se dedica al liderazgo de pensamiento para los ejecutivos de fondos en la actualidad. El liderazgo del pensamiento suele ser el dominio de una empresa calificada de relaciones públicas.
Marketing de eventos: los fondos se involucrarán con eventos de todo tipo de diferentes maneras. Desde participar / lanzar eventos filantrópicos hasta conferencias, conferencias e incluso pequeños eventos locales. El marketing de eventos siempre ha sido una forma sutil de marketing de fondos.
Relaciones públicas: los fondos de cobertura contratan firmas de relaciones públicas todo el tiempo, anuncian importantes eventos corporativos (una cita ejecutiva, una nueva pieza de tecnología) dentro de los comunicados de prensa, brindan opinión experta sobre el estado de su industria en la prensa, y de todas maneras de construcción pasiva de experiencia
Social: si bien es posible que no vea la campaña de redes sociales para un fondo en sí, el marketing en redes sociales detrás de los ejecutivos de fondos a menudo es bastante pronunciado, ya que aumenta la necesidad de ser visto y ser visible en todos los ámbitos.
Podría seguir, ¡pero me detendré aquí!
Zach
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