En un mercado perfectamente competitivo, la curva de demanda que enfrenta cada empresa individual es horizontal porque, por definición de un mercado perfectamente competitivo, cada empresa individual produce una parte demasiado pequeña de la producción total del mercado para afectar el precio al que vende su producción: simplemente acepta el precio de mercado según lo dado.
Si una empresa en particular crece hasta el punto en que su producción comienza a afectar el precio del mercado, la curva de demanda a la que se enfrenta tendrá una pendiente descendente. Pero en este caso, ya no tiene un mercado perfectamente competitivo , sino que tiene un mercado con un proveedor dominante, que está en condiciones de ejercer un poco de poder de monopolio.
En cualquier caso, la curva de demanda del mercado , la curva de demanda que enfrentan los productores como grupo, tendrá una pendiente descendente, independientemente del grado de competencia dentro de ese mercado. Es solo la curva de demanda que enfrentan las empresas individuales lo que les parece horizontal, por la misma razón que el horizonte nos parece horizontal cuando lo miramos desde la superficie de la tierra, principalmente porque solo estamos viendo un pequeño parte del todo.
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