Pregunta muy interesante que se reduce a un principio: costos alternativos .
Los anunciantes ya están pagando cantidades significativas de dinero para que los consumidores vean sus anuncios en algunos casos. Por ejemplo , anuncios de video, a través de dispositivos móviles (por ejemplo, https://www.tapjoy.com/); en este caso, el costo por vista es extremadamente alto: 5-12 centavos. Se justifica por la atención enfocada que un usuario dedica a un lugar de 30 segundos en su dispositivo móvil. También es una suma de dinero lo suficientemente grande como para hacer que el trato sea interesante para el consumidor (la mayoría de las veces se devuelve en moneda virtual o artículos en la aplicación que deben comprarse de otra manera, y por lo tanto tienen un costo alternativo más alto [para el consumidor]).
PERO –
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Compare eso con los anuncios de display web para computadoras de escritorio, que tienen un CPM promedio de 50 centavos a $ 4, o de 0.05 a 0.4 centavos por vista, esto es de cero interés para el consumidor . Para alcanzar una masa crítica de 5 centavos, el consumidor tendrá que mirar 100 anuncios a 50 centavos de CPM. No es práctico y completamente ineficiente. Esto también se habría ofrecido en un contexto en el que no hay productos particulares en los que esté interesado (elementos en la aplicación, etc.).
Y todo esto cuando hay una solución gratuita, simple y fácilmente disponible con un costo alternativo de cero, es decir, bloqueadores de anuncios. Esto explica su gran popularidad (alrededor del 9,26% de las impresiones web están bloqueadas por anuncios) y deja en claro el hecho de que mientras los bloqueadores de anuncios sean efectivos, simplemente no hay equilibrio para que este acuerdo suceda.