La mayoría de nosotros encontramos discriminación de precios con frecuencia, ya sea visitando un parque de diversiones, viendo una película, visitando un museo o cenando en un restaurante.
Volviendo a lo básico por un momento, recuerde que las empresas con algún grado de control sobre los precios buscan discriminar para capturar la mayor cantidad de excedente económico posible. Lo hacen cobrando a los consumidores un precio lo más cercano posible a su precio de reserva, capturando efectivamente lo que de otro modo sería un excedente del consumidor. O, hablando un poco menos técnicamente, la empresa quiere cobrar al consumidor la mayor cantidad de dinero posible sin cobrar tanto que el consumidor no realiza una compra.
Si bien las empresas rara vez pueden hacer esto perfectamente, es decir, cobrar a cada cliente exactamente lo que está dispuesto a pagar, pueden tomar medidas para imponer cierta discriminación de precios.
- ¿Cuáles son los resultados típicos de los controles de precios impuestos por el gobierno en los mercados?
- Cómo mostrar matemáticamente que cuando el costo total promedio está disminuyendo, el costo marginal debe ser menor que ATC
- ¿Crees que la investigación en redes es el futuro de la microeconomía?
- ¿El aumento de la tasa impositiva realmente disminuye los ingresos fiscales totales?
- Cómo interpretar el gráfico que representa la utilidad marginal y el equilibrio del consumidor en un caso de productos básicos
Considere el costo de admisión a museos de arte y cines. Por lo general, ofrecen tarifas diferentes para adultos, niños, estudiantes, personas mayores y otros grupos porque la disposición a pagar es diferente (en promedio) entre esos grupos. En promedio, los estudiantes universitarios con ingresos pequeños o incluso negativos están dispuestos a pagar menos que los adultos con trabajos de tiempo completo.
Muchas empresas también implementan lo que se conoce como una tarifa de dos partes: el consumidor paga una tarifa global para obtener la entrada, y luego paga algún tipo o tarifa por uso para continuar. Piense en un parque de diversiones con una tarifa de entrada que posteriormente cobra una tarifa adicional por cada paseo que el visitante toma en la montaña rusa. Los bares a menudo tendrán un cargo de cobertura (una suma global para ingresar) y luego también cobrarán a los clientes por cada bebida (una tarifa por uso). El artículo de Wikipedia sobre el tema – @ tarifa de dos partes – tiene una explicación razonablemente buena y más detallada del concepto.
El grado en que las empresas pueden discriminar los precios depende en gran medida de la cantidad de control que tienen sobre el mercado. En algún nivel, la recopilación de datos suficientes para determinar el precio de reserva de cada cliente probablemente se consideraría una invasión de la privacidad. (Por ejemplo, las personas no estarían encantadas si tuvieran que presentar una declaración de impuestos y una lista de cada película que hayan visto en los últimos 12 meses para comprar un boleto de cine). La regulación del mercado también afecta la capacidad de discriminación de una empresa. Tenga en cuenta que incluso si una panadería pudiera determinar el precio de reserva de cada cliente para una barra de pan, si la panadería no puede restringir la reventa de ese pan, entonces los consumidores con un precio de reserva bajo pueden comprar el pan y revenderlo con una ganancia para los clientes con Altos precios de reserva.
Aun así, dado que la mayoría de los mercados no son perfectamente competitivos, la mayoría de las empresas ejercen discriminación de precios hasta cierto punto. Al menos en el mundo desarrollado, sospecho que la mayoría de las personas lo encuentran a diario.